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行業資訊

市場規模達1689億元，2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告

作者: 發布時間：2024/12/10 14:00:07 關注：3633 人

報告導讀

谷子源于英文“goods”的音譯，泛指二次元周邊。“谷子”來自二次元文化，是基于?漫畫、?動畫、?游戲、?偶像、?特攝等內容IP（知識產權）而衍生出來的周邊商品。全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》數據顯示中國泛二次元用戶規模逐年遞增，2023年達4.90億人。中國谷子經濟市場規模呈上升趨勢，增長速度加快。2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國谷子經濟市場規模超3000億元。分析師認為，二次元用戶規模較為龐大，谷子經濟擁有較為龐大的潛在客戶。伴隨著中國國內潮玩、二次元經濟的崛起，基于國內IP生產的谷子商品逐漸受到二次元消費者的關注和青睞。

核心觀點

市場規模：中國谷子經濟市場爆紅，二次元市場正值爆發式增長時期

數據顯示，二次元市場正值爆發式增長時期，中國泛二次元用戶規模逐年遞增，2023年達4.90億人。2024年中國泛二次元及周邊市場規模達5977億元；2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國谷子經濟市場規模超3000億元。

行業觀察：谷子經濟市場消費者以女性為主，購買過程中對限定商品普遍接受高溢價

調研數據顯示，谷子經濟消費者主要為女性，占比為61.39%。有75.06%的消費者需要收集谷子的全系列產品，有84.02%的人愿意花費更高價格購買限定產品。在購買過程中，消費者購買谷子更看重其材質質量、外觀設計和收藏意義。

行業趨勢：“興趣”構筑圈層文化，催生谷子經濟的蓬勃發展

新青年消費者首要以提升生活品質，其次是購買維系社交需求的禮物消費品，目的是融入圈層，與同好人群有共同話題。谷子店及相關二次元IP商品很好地滿足了Z世代消費者為興趣買單的目的，在提升生活質量的同時融入社交圈層。