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行業資訊

美國市場走訪——以聚會為核心，實現多業態場景的“一站式消費”！（一）

作者: 發布時間：2020/7/7 15:40:51 關注：1997 人

Main Event Entertainment

地點：佛羅里達州奧蘭多市波因特國際購物廣場

9101 internationl DR.,suite 1032 orlando,FL 32819

營業時間：

周一、周五、周六：9:00— 2：00（凌晨）

周二至周四、周日：9：00—24：00

業務范圍：保齡球區（20條保齡球道）、街機電玩區、VR區、滑索區、桌球區、餐飲區、

面積：約1000㎡

運營機臺數量：約100臺——運動類20%，禮品類8%、射擊游戲10%、騎乘類20%、彩票類25%、捕魚類5%、VR類12%

消費：25美金=140積分；35美金=200積分；50美金=300積分；75美金=500積分；100美金=675積分（備注：10個積分包含在2美元的新開心卡激活費中）0.17—0.14美元/積分約等于（人民幣）1.19—0.98元/積分

周六活動價：

保齡球區36美金/小時，限 5人；

滑索區（類似室內兒童拓展）9美金/人；

桌球區8.45美金30分鐘，限4人；

VR對戰區23.95美金/局 /人;

保齡球鞋租賃：成人4.25美金，兒童3.25美金

奧蘭多是佛羅里達州中部著名的小城，市區人口僅18萬，但每年接待的游客總量卻高達2500萬以上。這里有多個著名的娛樂中心，包括迪士尼樂園、環球影城、哈利波特的魔法世界、肯尼迪太空中心和海洋世界等等。

而成立于1998年Main Event Entertainment是澳大利亞旅游休閑Ardent Leisure集團下的一個子公司，它立基于美國德克薩斯州達拉斯市，是美國西南部最大的室內家庭娛樂中心（FEC）運營商之一。

作為美國發展迅速的家庭娛樂中心連鎖品牌，Main Event Entertainment目前在美國17個州擁有40多個旗下品牌的家庭娛樂中心，主打街機游戲、VR游戲保齡球、激光槍戰，配有室內餐廳、酒吧、滑索攀爬、迷你高爾夫等設施。

位于奧蘭多波因特國際購物廣場Main Event Entertainment家庭娛樂中心占地約1000㎡，酒吧區是獨立區域，跟娛樂區相區分。娛樂區主要分為游戲區、VR互動區、滑索區、保齡球區、生日聚會聚會區、輕餐飲區6大區域，這次場地走訪主要考察店里的娛樂游戲區域，一探美國流行的機臺設備和產品布局，開闊我們的眼界，打開國際化的場地流量運營新思路。

游戲區位于店里的左側，餐飲酒吧在右側，小編探店時間是周五早上的11：00，游戲區基本是屬于空場狀態，玩家甚少。反觀餐飲和酒吧區的人氣稍微更旺一些，顧客點餐多以飲料、輕食為主，是店里上午場營業額的主要來源。

走進游戲區，冷色調的機臺燈光炫目明亮，把場地點綴得像一個充滿神秘感的電影場景。黑科技滿滿的VR游戲《節奏光劍》擺放在游戲區最前面的C位，向玩家展示主流游戲的新趨勢和場地特色。

分設在主通道兩側的是彩票機和推幣類有獎游戲機臺，在場地收益的主流機型上與國內一致。不過Main Event Entertainment的彩票機可是高達2—2.5米的“巨無霸”，多以大魚等造型等列并排擺放，富有視覺沖擊效果。

滾輪和彩燈轉盤是店里彩票機的普遍游戲形式，突顯出操作簡單和出獎節奏明快的特點。“拉桿”、“拍鍵”的簡單操作，能放大了玩家的體驗感，出獎節奏明快則既能滿足玩家對結果期待的心情，更能對玩家的沉浸感起到催化的作用，帶動消費。

推幣機采用Elaut的《Wizard of Oz》，這臺6人位的機臺售價高達30多萬人民幣，是美國最受歡迎的推幣彩票類機臺。玩家可以通過收集卡片和小籌碼，都可以用來換獎品，湊齊所有的卡片還可以換超級大獎。

在傳統的模擬機大類中，無論是競速類還是射擊類游戲，都少不了美國本土超級英雄漫畫和電影IP的加盟，蝙蝠俠、超級瑪麗奧、侏羅紀、異形、終結者、行尸走肉、抓鬼敢死隊、神偷奶爸、超音鼠索尼克、瘋狂的兔子等明星IP一個不少，IP的吸引力和情境再現能力，無疑是增強玩家沉浸感的最佳利器。

在運動類設備方面，燈光閃爍的豪華籃球機，占地約350㎡保齡球場，都在告訴人們籃球和保齡球是最亮眼的主角。籃球機是8積分一次，約9塊錢人民幣玩一次；保齡球區是36美金/小時，限 5人。

對富有冒險精神的美國人來說，系上滑索高空行走是個很酷的娛樂方式。現場也特別設置了高約6米、占地約40㎡的兒童滑索區，收費是9美金/人。這種把場地的坪效延向空中的運營思路，對內業者是個不錯的參考。

場內機臺大部分出自南夢宮Namco、世嘉Sega 、ICE、 RAW Thrills 、Motogp、Despicable .me 、Nintendo& Namco、 Ellaut、Adrenaline、Uniana、Bay Tek、LAI Games、Specular、Triotech等知名大廠，但是也能發現中山世宇科技的《小海盜釣魚4人版》并列其中。